Проверка существования email поможет наладить ключевые показатели и улучшить репутацию. Найти в базе «мертвые души» не так сложно, как может показаться. Ниже расскажем, как это сделать вручную, при помощи сервисов или через код сайта.
Зачем проверять email на существование
Проверять валидность адреса — то есть существование и возможность отправлять на него письма — полезно, если вы хотите:
- Снизить процент жалоб на спам, возвратов и ошибок доставки.
- Избегать спам-ловушек и не попадать в чёрные списки.
- Повысить репутацию в сервисе рассылок.
- Сократить затраты на отправку рассылок.
Валидация адресов — способ значительно улучшить показатели, по сути ничего не меняя в email-стратегии. Как часто стоит проводить проверку, читайте в статье о чистке базы подписчиков.
Как невалидные email-адреса появляются в базе
Самый очевидный источник невалидных адресов — купленная база подписчиков. В честно собранной базе предпосылки обычно таковы:
1. Чаще всего невалидный адрес вводит сам пользователь. Например, он не вспомнил точное написание, вставил лишнюю букву или пропустил нужную.
Для примера возьмем пользователя по имени Виталий. Его адрес — vitaly@example.com. С английским у Виталия не очень, и при подписке на рассылку он добавил букву i и написал vitaliy@example.com.
А теперь представьте, что vitaliy@example.com — email другого Виталия. Он начинает получать ваши письма и скорее всего отправляет их в спам.
2. Если у вас старая база, в ней могут быть удалённые или заблокированные адреса.
3. Бывают случаи, когда люди вводят при регистрации email из случайного набора букв. В некоторых случаях это позволяет получить доступ к закрытым материалам (раздаткам, исследованиям и так далее), не «засветив» собственный адрес. Если вы не используете double opt-in, ваша репутация пострадает.
4. Конкуренты могут «бомбить» форму подписки ботами или спам-ловушками, чтобы подпортить статистику. Такое случается, хотя и редко.
Способы проверки существования email
Есть по меньшей мере три способа понять, ввёл ли подписчик реальный email. У каждого есть и плюсы, и минусы. Выбор за вами.
Онлайн-сервисы
Подходят, если у вас небольшая база. Работают элементарно: вы пишете адрес, нажимаете кнопку «Проверить» и тут же получаете ответ. Вот несколько неплохих сервисов:
Плюсы: регистрация не нужна, моментальный результат.
Минусы: есть лимит попыток, иногда нужно вводить капчу. Не подходят для проверки адреса с корпоративным доменом. В этом случае проверяют скорее существование самого домена, а имя пользователя пропускают любое:
Коммерческие валидаторы
Их удобно использовать, если вы планируете массовые рассылки, настраиваете автоворонку продаж и просто хотите, чтобы валидация проходила автоматически.
Для проверки можно периодически загружать файл со списком адресов или настроить интеграцию с сервисом рассылок в режиме реального времени. Второй вариант позволяет оперативно проверить почтовый ящик на существование, как только он попадает в базу.
Вот список популярных валидаторов:
Плюсы: много настроек, интеграция с сайтом и сервисом рассылок, подробная статистика. Проверяют не только существование email, но и его репутацию.
Минусы: нужна регистрация, ограниченные возможности в бесплатных тарифах.
Вот как выглядит результат проверки базы в Mailvalidator:
С помощью кода на сайте
Когда пользователь вводит email, код на сайте проверяет корректность синтаксиса (есть ли «@», нет ли пробелов или запрещённых символов). Например, это можно сделать с помощью регулярных выражений на Python.
Вот как это реализовали на сайте Arzamas.academy:
Плюсы: пользователь сразу видит, что допустил ошибку, а вы не получаете очевидно несуществующий адрес в базу.
Минусы. Такая проверка «спасёт», когда пользователь не переключил раскладку клавиатуры или вместо email ввёл своё имя. А если он сделал опечатку или ради шутки ввёл vasya_pupkin@gmail.com — код это пропустит.
Заключение
Самый достоверный способ проверить, существует ли email, — отправить на него письмо. Но не пренебрегайте сервисами для валидации: они избавят от очевидно сомнительных адресов. А остальные «мёртвые души» объявятся уже после отправки первого письма. Радует, что после первичной валидации их окажется гораздо меньше, чем могло быть.
Стоит отметить, что сейчас email-маркетологам доступны сервисы для лидогенерации, которые не пропускают невалидные адреса в базу. Например, LeadPlan проверяет их на соответствие стандартам IETF с помощью специальных регулярных выражений. Попробовать сервис можно бесплатно.
Но все равно не забывайте о double opt-in, или двухэтапном подтверждении подписки. Это удобный способ отправлять письма только на реальные адреса. Если адрес попал к вам по ошибке, человек просто не будет подтверждать подписку, а вы не станете отправлять ему рассылку. Вот пример письма с подтверждением подписки от EmailSoldiers.
Как вы проверяете адреса на существование? И проверяете ли вообще? Поделитесь опытом в комментариях и подпишитесь на нашу рассылку — вам ведь интересно, как выглядит наше письмо-подтверждение?
